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Begriff	Definition
Random-Stichprobe	Verfahren zur Auswahl von Befragten in der Marktforschung, bei der jedes Indivi- duum der Grundgesamtheit die statistisch gleiche Wahrscheinlichkeit der Teilnahme hat (Zufalls- stichprobe).
Rangordnungs-Skala	Frageform, bei der eine Rangreihung von Alternativen vorgenommen wird.
Rating-Skala	Frageform, bei der eine Bewertung vorgenommen wird.
Rational Choice Modelle	Erweiterte ökonomische Perspektive, die auch Transaktions- und Opportuni- tätskosten zur Erklärung des Verhaltens einbezieht.
Reaktanz	Psychologisches Motiv, Widerstand gegen Einschränkungen der eigenen Handlungsfreiheit zu leisten.
Reason Why	Begründung des Produktversprechens in der Werbung.
Regressionsanalyse	Bi- bzw. multivariates Verfahren, um den Einfluss von einer bzw. mehreren unab- hängigen Variablen auf eine abhängige (zu erklärende) Größe zu messen.
Reichweite	Diese Werbekennziffer gibt an, wie viel Prozent der Bevölkerung ein Medium wahrnehmen.
Relationship View	Theorierichtung der Wettbewerbsforschung, nach der die Geschäftsbeziehungen (die Geschäftspartner) die Auswahl der geeigneten Strategie bestimmen.
Relaunch	Grundlegende Überarbeitung eines etablierten Produktes.
Relevant Set	Marken, die ein Verbraucher in die engere Auswahl zieht.
renden Hersteller und einem Handelskunden.
Repräsentativität	Stichprobe, bei der die Struktur im Wesentlichen der Grundgesamtheit entspricht.
Resource-based View	Theorierichtung der Wettbewerbsforschung, nach der die unternehmensinternen Stärken und Schwächen (die Kernkompetenzen) die Auswahl der geeigneten Strategie be- stimmen.
Risikokommunikation	Kommunikationswissenschaftliche Forschungsrichtung, die sich mit der gesell- schaftlichen Auseinandersetzung um kontroverse Technologien beschäftigt (Kernenergie, Gen- technik usf.).
Robinson-Liste	Liste beim Direktwerbeverband